愛媛県全域で農業が盛んです。また四国中央市では紙産業が、新居浜市では住友創業の地として重化学工業が、今治市ではタオル製造業、造船業が栄え、全国的にも有名です。日本一通勤時間が短いと言われ、電車はラッシュ時でも座れることがほとんど。松山近郊以外ではマイカー通勤が一般的で、従業員用の駐車場がある会社が多いです。県をあげて自転車推進に力を入れているため、車道に自転車用レーンが整備されているところが増えています。
中予地区は丁寧に人付き合いする方が多くおっとりした印象、東予地区は基本的にお祭り好きで商人気質、南予地区は気さくで礼儀正しい人が多いといわれています。 平日のランチは500〜600円で探せます。東京と比べ全般的に物価は低く、郊外では景色の良いお店が多くあります。

全国チェーン店よりも地元の商店が目立ちます。松山市内中心では商店街や百貨店が、郊外ではショッピングモールが発展しています。東予・南予地区では駐車場の広い郊外型店舗が中心です。食べ物は、じゃこてんをはじめ、焼き豚玉子飯、八幡浜ちゃんぽん、宇和島鯛めしが有名です。秋には河川敷で鍋を囲んで宴会をする「芋炊き」の習慣があります。 路面電車や城山など、昔ながらの風情ある街並が魅力。また、海、山が近く自然に恵まれており、大きな公園や広場などお金をかけなくても遊べるところが多くあります。街中には愛媛県のゆるキャラ「みきゃん」「ダークみきゃん」がいたるところで見られます。

愛媛県全域で、子育て支援センターや児童館、私立幼稚園が多く、待機児童ゼロの市町村が多くあります。広々とした児童クラブも多く、地域や自然とふれあう行事が多くとりいれられており、小さな子どもをのびのびと遊ばせることができる環境が整っています。 動物園や公園はもちろん、海や山が近く、アウトドアやバーベキューなどのスポットを訪れるのも人気です。ショッピングモールも、駐車場が広く子ども連れで訪れやすい工夫が行き届いており、子育てしやすい環境といえるでしょう。